Déployer la création de cartes à l’échelle de la rédaction de CBS

Matt Quinn est vice-président et directeur de la création au sein des stations détenues et exploitées par CBS, où les cartes jouent un rôle important pour aider les équipes éditoriales à replacer les sujets qui évoluent rapidement dans leur contexte géographique. Chaque semaine, des centaines de cartes sont créées au sein de CBS ; il a constaté qu’en rendant la création cartographique plus accessible aux producteurs, les équipes peuvent aller plus vite tout en conservant des visuels cohérents et fidèles à l’identité de marque.

Aujourd’hui, plus de 350 utilisateurs dans les stations détenues et exploitées par CBS ont accès à Mapcreator. La création de cartes est principalement prise en charge par les producteurs, ce qui met la capacité de créer et de mettre à jour des cartes directement entre les mains des personnes les plus proches du sujet.

« Mapcreator aide CBS à créer des cartes plus rapidement, de façon plus accessible, et à préserver plus facilement la cohérence avec la marque dans toute la rédaction. »

Comment Mapcreator s’intègre-t-il ?

Avec Mapcreator, les producteurs de CBS peuvent créer de nombreuses cartes en toute autonomie, notamment pour les sujets qui évoluent rapidement et les informations hyperlocales, sans attendre un processus de design centralisé.

Dans le même temps, des styles propres à CBS sont déjà intégrés dans Mapcreator, ce qui aide à maintenir la cohérence malgré un très grand nombre d’utilisateurs et de cartes produites.

« Qu’une personne utilise une vue satellite ou un style de carte plus standard, les couleurs, les icônes, les zones de texte et l’apparence générale sont déjà configurées pour nous. »

Cela signifie que les producteurs peuvent se concentrer sur le lieu et les détails du sujet, tandis que la carte reste immédiatement reconnaissable comme une carte CBS.

Pour les cartes de localisation simples, CBS utilise également Locator Map. Un producteur peut rechercher un lieu, ajouter du contexte et exporter une carte en quelques minutes. Quinn estime qu’il pourrait créer une carte de localisation standard « facilement en moins de 2 minutes ».

Plus d’autonomie pour les producteurs

Rendre la création des cartes du quotidien accessible aux producteurs réduit également la pression sur les équipes spécialisées en design et en graphisme. Au lieu de consacrer du temps à des demandes répétitives, elles peuvent se concentrer sur un storytelling visuel plus avancé, notamment les animations et l’intégration de visuels cartographiques dans des environnements AR/VR et Unreal Engine.

CBS dispose ainsi d’un workflow capable de couvrir les deux extrêmes : une simple carte de localisation requise immédiatement et un visuel plus complexe pour un sujet majeur diffusé à l’antenne.

Cartographier une actualité qui évolue vite

Un moment en particulier a contribué à installer Mapcreator dans le workflow de CBS : les incendies de forêt en Californie en janvier 2025.

Alors que les conditions évoluaient rapidement, les cartes étaient essentielles pour montrer aux téléspectateurs où les feux brûlaient et comment les zones touchées évoluaient. Grâce aux intégrations de données en direct de Mapcreator, les équipes de CBS pouvaient travailler avec des informations à jour et les transformer en visuels et animations pour l’antenne.

« Certaines animations avaient un rendu presque cinématographique, tout en étant créées directement par un membre de l’équipe, sans passer par un long processus de création graphique sur mesure. »

Pour Quinn, cette couverture a montré qu’il était possible de créer des visuels cartographiques sophistiqués tout en respectant le rythme d’une rédaction.

Un contexte immédiat pour les téléspectateurs

Au final, les cartes aident CBS à répondre à l’une des premières questions que se posent les téléspectateurs lorsqu’une actualité survient : où cela se passe-t-il ?

« Les cartes donnent immédiatement du contexte aux téléspectateurs. Elles répondent à l’une des premières questions que l’on se pose face à une actualité : où cela se passe-t-il ? Est-ce près de chez moi ? »

Ce contexte géographique peut rendre des sujets complexes ou en évolution rapide compréhensibles en quelques secondes.

Le bilan

Pour CBS, le principal avantage n’est pas seulement la rapidité, mais aussi le fait de disposer d’un workflow cartographique qui s’intègre naturellement à la façon dont la rédaction fonctionne déjà.

« Le plus grand bénéfice est de pouvoir créer des cartes au rythme de la rédaction, tout en les gardant cohérentes et fidèles à notre identité de marque. »

Quinn souligne également l’accompagnement lors de l’onboarding et le support continu de l’équipe Mapcreator : « Nous avons le sentiment de travailler avec de vraies personnes, qui comprennent notre rédaction, et cela fait une réelle différence lorsque tout va très vite. »

Résultat : davantage d’autonomie pour les producteurs, plus de latitude pour les équipes spécialisées afin de se concentrer sur un storytelling avancé, et un workflow cartographique cohérent capable de suivre le rythme de l’actualité.