Escalar la creación de mapas en toda la redacción de CBS

Matt Quinn es vicepresidente y director creativo en las emisoras O&O de CBS, donde los mapas desempeñan un papel importante para ayudar a los equipos de noticias a situar en contexto geográfico historias que evolucionan rápidamente. Con cientos de mapas creados cada semana en CBS, ha comprobado cómo hacer que la creación de mapas sea más accesible para los productores puede ayudar a los equipos a avanzar con mayor rapidez, manteniendo al mismo tiempo piezas visuales coherentes y alineadas con la marca.

Actualmente, más de 350 usuarios de las emisoras propias y operadas por CBS tienen acceso a Mapcreator. La creación de mapas está principalmente en manos de los productores, lo que pone la capacidad de crear y actualizar mapas directamente en manos de las personas más cercanas a la noticia.

«Mapcreator ayuda a CBS a que la creación de mapas sea más rápida, más accesible y más fácil de mantener alineada con la marca en toda la redacción».

¿Qué papel desempeña Mapcreator?

Con Mapcreator, los productores de CBS pueden crear numerosos mapas de forma autónoma, especialmente para noticias de evolución rápida y de ámbito hiperlocal, sin tener que esperar a un flujo de trabajo centralizado de diseño.

Al mismo tiempo, Mapcreator ya incorpora estilos específicos de CBS, lo que ayuda a mantener la coherencia en un volumen tan amplio de usuarios y resultados.

«Tanto si alguien utiliza una vista satelital como un estilo de mapa más estándar, los colores, los iconos, los cuadros de texto y el aspecto general ya están configurados para nosotros».

Esto significa que los productores pueden centrarse en la ubicación y en los detalles de la noticia, mientras el mapa conserva una apariencia claramente identificable con CBS.

Para mapas de localización sencillos, CBS también utiliza Locator Map. Un productor puede buscar una ubicación, añadir contexto y exportar un mapa en cuestión de minutos. Quinn calcula que podría crear un mapa de localización típico «fácilmente en menos de 2 minutos».

Más autonomía para los productores

Hacer que la creación de mapas habituales esté al alcance de los productores también reduce la presión sobre los equipos especializados de diseño y gráficos. En lugar de dedicar tiempo a solicitudes repetitivas, pueden centrarse en una narrativa visual más avanzada, incluidas animaciones e integraciones de gráficos cartográficos en entornos de AR/VR y Unreal Engine.

Esto proporciona a CBS un flujo de trabajo capaz de responder a ambos extremos del espectro: desde un mapa de localización sencillo que se necesita de inmediato hasta una visualización más compleja para una historia importante en emisión.

Cartografiar una noticia que evoluciona rápidamente

Hubo un momento en particular que ayudó a consolidar Mapcreator dentro del flujo de trabajo de CBS: los incendios forestales de California en enero de 2025.

Con condiciones que cambiaban con rapidez, los mapas eran esenciales para mostrar a los espectadores dónde ardían los incendios y cómo evolucionaban las zonas afectadas. Gracias a las integraciones con datos en tiempo real de Mapcreator, los equipos de CBS podían trabajar con información actualizada y convertirla en piezas visuales y animaciones para emisión.

«Algunas de las animaciones tenían un aspecto casi cinematográfico, pero aun así fueron creadas directamente por un miembro del equipo sin necesidad de un largo proceso de gráficos a medida».

Para Quinn, esa cobertura demostró que aún era posible crear visualizaciones cartográficas sofisticadas al ritmo de una redacción.

Contexto inmediato para los espectadores

En última instancia, los mapas ayudan a CBS a responder una de las primeras preguntas que se hacen los espectadores cuando surge una noticia: ¿dónde está ocurriendo?

«Los mapas ofrecen contexto inmediato a los espectadores. Ayudan a responder una de las primeras preguntas que la gente se hace durante una noticia: ¿dónde está ocurriendo? ¿Está cerca de mi casa?»

Ese contexto geográfico puede hacer que las noticias complejas o de evolución rápida se comprendan en cuestión de segundos.

El veredicto

Para CBS, la mayor ventaja no es solo la rapidez, sino contar con un flujo de trabajo cartográfico que encaja de forma natural con la manera en que la redacción ya trabaja.

«El mayor beneficio es poder crear mapas al ritmo de la redacción, manteniéndolos coherentes y alineados con la marca».

Quinn también destaca el acompañamiento durante la puesta en marcha y el soporte continuo del equipo de Mapcreator: «Se siente como trabajar con personas reales que entienden nuestra redacción, y eso marca una verdadera diferencia cuando todo se mueve rápido».

El resultado es una mayor independencia para los productores, más margen para que los equipos especializados se centren en narrativa avanzada y un flujo de trabajo cartográfico coherente capaz de avanzar al ritmo de la noticia.